“Седьмой канал”

Команда Sana Holding приняла участие в разработке обновленной стратегии «Седьмого канала» Казахстана с учетом трансформации медиапотребления и изменившихся запросов аудитории.

• Кадровая трансформация. В рамках сотрудничества Sana Holding провел кадровую трансформацию: в управленческую команду «Седьмого канала» были привлечены специалисты высокого уровня, ранее доказавшие свою эффективность в телевизионной и медиаиндустрии. Это позволило усилить управленческие компетенции и повысить качество принятия стратегических решений.

• Медиаисследования аудитории. Собственная социологическая команда Sana Holding провела комплексное исследование телезрителей, включающее анализ тематических предпочтений, языковых ожиданий и поведенческих паттернов аудитории. На основе полученных данных была предложена четкая нишевая модель позиционирования телеканала и определена приоритетная целевая аудитория.

• Адаптация форматов и контента. Sana Holding оказал экспертную поддержку в адаптации телевизионных форматов и подачи контента под реальные привычки аудитории. Решения принимались на основе данных соц.исследований и анализа медиапотребления, что позволило повысить релевантность контента и устойчивость интереса зрителей.

• Внедрение agile-модели управления эфирной сеткой. На телеканале была внедрена agile-модель управления телевизионной сеткой, основанная на постоянном мониторинге конкурентов, выстраивании стратегии конкуренции за отдельные временные слоты и формировании устойчивых потребительских паттернов у аудитории. Такой подход обеспечил гибкость сетки и оперативную адаптацию под изменения спроса.

• GR и институциональное сопровождение. Аналитики холдинга обеспечивали сопровождение взаимодействия телеканала с государственными органами в сфере медиа и телерадиовещания, включая консультационную и аналитическую поддержку по регуляторной повестке.

Результаты сотрудничества. В совокупности сотрудничество «Седьмого канала» с Sana Holding привело к следующим результатам:

• восстановление полноценной новостной сетки вещания на казахском и русском языках;

• взрывной рост телесмотрения: прирост аудитории составил 67% за год, что является самым высоким показателем среди телеканалов Казахстана;

• уверенное лидерство в digital-сегменте: совокупная аудитория порядка 7 млн подписчиков – первое место среди телеканалов в TikTok и Facebook, второе место в YouTube и четвертое место в Instagram.